很多企业做完官网就以为"上线即完成"。实际上，官网只是具备了被搜索的条件，能不能被看到、能不能被找到，是完全不同的两件事。华纳万宝路公司在帮企业做官网时，把SEO当成建站流程的一部分而不是事后补丁，下面这几条是基础中的基础。
搜索引擎抓取网页的入口有三类：用户手动或自动提交的网址、站内链接、以及外部链接。对于新站，前两类是主要来源。
站点地图 XML 列出站点全部页面 URL，是最直接的抓取指引文件。新站上线时应当：
最致命的一种是为了防扒站而屏蔽蜘蛛抓取——结果页面既不被收录，权重也无法集中。这个本末倒置的做法在实际项目中并不少见。防扒站应该用前端手段实现，而开放抓取必须写在规则文件里。
一个页面对应什么主题，应该通过标题层级明确表达出来。规范做法是：
需要特别说明的是"关键词布局"不等于"关键词堆砌"。合理做法是让关键词自然出现在标题、段落首句、图片 alt 与锚文本中；堆砌则是在同一段落里反复罗列同一组词，这不但效果有限，反而会削弱内容的可读性。
meta description 直接影响搜索结果里的摘要文案，应当写成一段完整的、能独立成立的介绍，并包含核心词、长尾词与用户关心的信息（如联系方式）。meta keywords 标签的排名权重早已极低，但它用于向爬虫明确声明页面主题，仍建议规范填写。
JSON-LD 格式的结构化数据，是把页面信息显式告知搜索引擎的有效方式。企业官网常用的类型包括：
这类数据的成本极低——通常就是页面底部的一段 JSON——但对页面语义清晰度的帮助相当可观。
搜索引擎对移动端页面与非移动端页面使用同一套索引，适配做得差的站点会直接受影响。实际影响权重的是两个硬指标：
最后一条也是最常被忽略的：收录之后还要维护。新增行业文章、补充案例、更新服务说明，都会向搜索引擎传递"这个站点仍在活跃"的信号。华纳万宝路公司的官网运营建议是每月至少更新两篇与业务相关的原创内容。
SEO并不存在什么捷径，它的本质就是"让搜索引擎能读懂、并且愿意收录这个页面"。站点地图负责让它找到，标题层级负责让它读懂，结构化数据负责让它确认，加载速度与移动端适配负责让它愿意排在前面，原创内容负责让它保持位置。这五件事做好，排名是自然结果。